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    今年LED户外广告新规严格,LED户外广告大屏怎么办?

    来源:未知时间: 2020-03-18 09:04

    LED显示屏的众多领域中,LED户外广告大屏的应用最为广泛和成熟,全国各地的街头巷尾都可以看见其身影,是每座城市里一道靓丽的风景线。随着人们广告意识的提高,户外广告LED显示屏渐有面积越来越大,数量越来越多的趋势,逐渐影响人们的生活。另外,受城市美化政策的影响,为协调城市环境以及人文关怀,各地开始出台相关政策,规范LED户外LED显示屏的使用,对LED户外显示屏影响重大。如此情况下,户外LED显示屏行业该如何自处?

    各地将强户外广告设施的管理,涉及一二线城市

    2019617日,中国住建部发布《关于开展规范城市户外广告设施管理工作试点的函》,文中提到:为落实全国住房和城乡建设工作会议部署,按照城市品质提升的总体要求,经协商一致,决定在长春、武汉、成都、厦门、青岛、深圳、无锡、株洲、如皋等9个城市开展规范城市户外广告设施管理工作试点。

    110日,广州市政府常务会议审议通过《广州市景观重要节点户外广告设置规划》(下称《规划》),《规划》对3大类共14大景观重要节点户外广告的开启时间、亮度控制、动态效果、光色控制、交通影响、生活影响、景观影响作了具体规范,提出将景观重要节点分为城市景观地标、枢纽门户地标和文化品牌地标三类。

    上海方面,2019531日有关政府部门发布了一份关于开展上海市违法户外广告设施整治的通知。通知对本市行政区域内所有违法高立柱、跨线桥广告设施;中环高架道路(含外侧100)内、户外电子显示屏广告设施、媒体墙、户外走字屏广告设施;以及其他不符合《广告阵地规划》及其实施方案的违法户外广告设施等户外广告违法设施进行拆除。时至今日,上海违法发布广告行为的整治任务已经基本完成,上海市许多地方(包括黄浦江边)建筑立面上的LED大屏已经不再播放广告了。这次整治,主要涉及到三十多个媒体墙和五百多块LED屏幕。有关户外广告业者损失颇巨,也使上海正在成长中的数字户外受到重创。

    2019612日,山东省济南市公布了《济南市户外广告和牌匾标识管理条例》(以下简称《条例》),其中提到,禁止超出建筑物顶部和裙房顶部设置店招牌匾、楼宇标识;属于坡屋顶的,不得超过屋檐设置。牌匾标识设置应当与建()筑物和周边环境相协调,与历史文化和现代都市风貌相融合。

    除此之外,中山市也在去年的626日,出台相关规定将设广告优化区、严控区和禁设区,加强管理;安徽马鞍山制定《马鞍山市户外广告设置管理办法》,明确规定合理利用城市空间资源,美化城市景观环境,与人文相协调等。另湖南邵阳、河北保定、浙江嘉兴、陕西西安、安徽合肥、湖南株洲等一二三线城市都在去年出台了各地特色的相关管理办法,加强包括LED显示屏在内的所有户外广告设施的管理,关掉闲置显示屏,拆除违法LED户外广告大屏,要求创意显示屏,令占据绝大部分份额的一二线城市终端需求被抑制,并且渐有向三四线城市扩散的趋势,LED户外广告显示屏受到前所未有的挑战。

    LED户外广告显示屏面临严峻的挑战

    随着全国各城市陆陆续续颁布户外广告新规,户外广告行业全面进入大洗牌阶段。对落后的、不符合规范的户外媒体进行全面清洗,全国各地旋起拆屏之风。据不完全统计,贵阳市已拆除违规户外广告牌近5000平方米;河北廊坊市区387处楼顶违规广告牌被拆除;北京海淀区城管执法监察局、上地街道对辖区内海阔信商业广场的7块违规设置的广告牌匾进行了拆除;另江西抚州、连云港市区等地也在进行拆屏活动。拆屏之风的掀起,影响最直接的是终端运营商。

    由于近几年对户外广告进一步加严,安装LED户外显示屏的审批手续更加的严格,审批时间的延长也令LED户外广告显示屏的回报时间延长;其次,老旧显示屏存在安全隐患且清晰度不能满足如今人们的观看需求,所以需要拆除(个别地方规定户外广告设施的使用不能超过五年),与市容市貌不协调以及违法的户外LED广告屏也一并拆除,对于终端运营商来说,LED显示屏被拆除遭受到了一定的损失;再者,各地的政策均有对LED户外广告显示屏播放公益视频不能低于整体广告播放的30%的规定,虽然政府免减部分税费,但公益广告时间增多而导致终端运营商的收入减少也是不可否认的事实;而且,如果LED户外显示屏有光污染现象,就有可能面临行政处罚的风险,进一步打击终端运营商的信心。

    此外,根据《中国LED显示屏行业分析与预测蓝皮书》对户外广告屏应用市场规模2019-2023年预测,预计2019~2023年复合增长率-8。1%,呈现下滑态势。2019LED户外广告屏市场规模为114.0亿元,2020年市场规模达到最高峰为114.3亿元,随后LED户外广告屏市场逐渐下滑。终端需求下降,市场下滑,如此挑战之下,LED户外显示屏有可能从风口掉下来也未可知,加上目前疫情的影响,也有可能导致LED显示屏行业的又一轮洗牌。

    创意设计,融合人文环境

    对于任何一个行业而言,只有规范才能更好地生存和发展。各地的规定虽然加严了LED户外显示屏的管理,同时也鼓励创意设计,融合人文环境,美化市容市貌,打造时尚都市。因此,LEDP屏企可以从创意设计入手,根据使用场地以及人文环境,设计极具创意的LED户外广告屏,同时注重环保、绿色、光污染散热等问题,打造旅游打卡圣地,拉动人流量,同时拉动终端需求,开拓LED户外显示屏的又一个新市场。

    从另外一个角度讲,拆屏风的掀起可能会使户外广告LED屏成为稀缺资源。如果合法广告可以正常运营那证明户外广告更有可能成为稀缺资源,更具有价值了。有些城市在特定的区域限制广告位进行商业化广告发布,是属于宏观考虑或者人文因素考虑。如果顺势而为,将户外广告LED屏与城市人文融为一体,将户外广告传播能够更好的为弘扬社会正能量和公益融为一体,则更有利于户外广告LED屏的长远发展。因此,顺势而为,融合人文环境进行创意设计才有可能令户外LED显示屏获得健康发展的机会。

    各地出台的严格措施,说到底就是对LED显示屏行业规范化和标准化的手段之一,从终端用户入手,逐步将LED显示屏行业推向规范化,标准化有利于行业的把规模生产,更有利于巩固中国乃至深圳作为全球生产基地的地位。相信在不久的未来,行业标准化将会落实到生产线上。再者,所有事情都有双面性,行业标准化有弊的同时也有机遇,所以LED屏企更应该学会拥抱变化,加强产品的创意设计,拉动新需求,将自己的命运紧攥在自己的手里。





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